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Como fazer um Web site novo ter 100 mil visitas orgânicas por mês

Este é um estudo de caso sobre como eu construí um site que recebe mais de 100.000 visitantes por mês, em menos de um ano, sem gastar nenhum centavo em publicidade.

Isso foi feito 100% através de SEO e estratégia de conteúdo. Antes de mergulhar, permita-me esclarecer algumas coisas: O site alcançou mais de 100.000 visitantes em 9 meses. Este era um novo domínio, registrado apenas alguns meses antes do lançamento. Isso foi feito em uma língua que eu não leio nem falo (japonês). Japonês é uma língua do caráter não-romano , tornando-se quase impossível usar a maioria das ferramentas de SEO populares. O objetivo deste post é orientá-lo com precisão como minha equipe e eu alcançamos este marco, a abordagem que demos e mostram como o SEO técnico combinado com a estratégia de conteúdo pode trazer resultados sérios.

Principais fatores de crescimento do tráfego

Houve alguns elementos-chave que levaram ao crescimento generalizado e sustentado do projeto, que variam de bom senso a técnico, mas descem a três áreas principais de foco: Math – pegamos uma abordagem matemática para a concepção de um modelo de avaliação que nos permita avaliar oportunidades com base em seus retornos potenciais. Em última análise, isso levou à criação do que chamamos de avaliação de oportunidades de palavras-chave, que é um modelo financeiro que mede a saída aproximada (tráfego) com base em um conjunto finito de entradas, incluindo elementos como DA média, número de links / Idade do site, conteúdo, etc. Análise – Usando nosso algoritmo recém-construído chegamos ao teste, criação de sites para testar padrões de conteúdo e arquitetura. Nós fomos rápidos para declarar a derrota dentro verticais sem tração, e prestou muita atenção para onde o tráfego estava crescendo mais. O algoritmo começou a tomar forma e após cerca de 3 meses foi capaz de identificar em uma ordem de grandeza a quantidade de tráfego que poderia adquirir para um determinado conjunto de custos. Abóbora Hacking – Este é um termo que eu me deparei (obrigado Peter Da Vanzo ), que parece descrever exatamente o que fizemos para continuar a crescer nosso tráfego de dois dígitos e até triplos, mês após mês. O conceito de núcleo é simples; Concentrar os recursos na construção do que funciona. O que isso significava para nós foi prestar atenção aos verticais de pesquisa e conteúdo que receberam mais tráfego, a maioria dos comentários, a maioria das ações sociais e ser rápido para cortar o cabo no tráfego que não funcionou. Primeiro mês após o lançamento Com zero promoção e sem publicidade, tivemos um primeiro mês decente, trazendo mais de 2.000 visitantes. Isto foi principalmente devido à nossa estratégia de pré-lançamento – que eu vou explicar mais tarde neste post. Nove meses após o lançamento Depois de apenas 9 meses, estávamos 3 meses à frente do cronograma para passar 100.000 visitantes sem sinais de desaceleração. Fontes de tráfego Como você pode ver na imagem acima, a busca orgânica impulsiona a parte mais significativa do nosso tráfego. Tráfego de referência é quase inteiramente de blogs e publicações da indústria, e as campanhas é representativo dos anúncios que colocamos, apenas no nosso site , para testar língua diferente e chamar a ações para gerar conversões.

Construindo um banco de dados de palavras-chave

Este é um óbvio acéfalo para todos os SEO, no entanto, ao contrário da maioria das campanhas de pesquisa – isto foi um grande banco de dados de palavras-chave, até a quantia de 50.000 palavras-chave. A idéia principal aqui era não deixar pedra un-virou . Como estávamos na mente para testar tudo e deixar as métricas de desempenho ditarem onde alocar recursos, tivemos que ser criativos com combinações de consultas. Primeiro, passamos por todas as nossas verticais de pesquisa de segmentação, conforme ditadas por nossas categorias de mercado escolhidas, o que eu acho que era aproximadamente 19 para começar. O próximo passo foi identificar os 100 melhores termos de volume de busca mais altos dentro desses verticais e raspar os 100 principais URL que estavam atualmente no ranking. A partir daí começamos o que começou como um processo exaustivo de avaliar as oportunidades para cada palavra-chave e, em seguida, agregando oportunidades para discernir quais categorias precisávamos nos concentrar para crescer o tráfego. Essencialmente nós alvejamos a fruta de baixo-suspensão; Palavras-chave identificadas pelo nosso modelo que poderiam gerar um nível mínimo de tráfego em 3 meses ou menos, com um investimento mínimo em desenvolvimento de conteúdo. Observei (obsessivamente) quais frases e tópicos geravam mais tráfego. Assim que um tema começou a crescer pernas, que se concentrará adicional pesquisa palavra-chave na busca de conceitos e frases que eram ambos de cortesia e contextualmente relevantes.

Criando uma Estratégia de Conteúdo

Esta é a parte mais difícil de qualquer site ou projeto com conteúdo específico. A chave para o sucesso neste projeto particular foi tomar um fora página de livro de Jeff Bezos , e tornando-se obcecado com a nossaCnosTomErs. Nós não apenas embarcamos em um cronograma agressivo de testes a / b, mas constantemente chegamos a nossos usuários para feedback. Nós pedimos perguntas difíceis, variando do que os usuários gostaram e não gostaram (cores, fontes e layouts), mas também os componentes específicos do site que eles acharam menos ideal ou até mesmo “sub-par”. Nós levamos as respostas a sério, fazendo mudanças como eles vieram, tentando levar algo construtivo de cada pedaço de feedback, e empurrando até 10 implantações por semana. Começou a funcionar. Uma vez que nós vimos a agulha começar a mover-se em nossas métricas do acoplamento do usuário; Tempo no site, páginas por visita e tráfego direto ou de marca, passamos para a próxima fase de nossa estratégia; Analisando nosso público. Segmentação o público certo é muito mais difícil do que parece. Posso dizer honestamente a partir da experiência de trabalhar neste projeto é quase nunca como parece. Começamos com a segmentação de um segmento muito grande de usuários (lembre-se que o tempo eu falei sobre um banco de dados de palavras-chave de mais de 50.000 palavras-chave?), Mas depois de alguns meses, verificou-se o nosso maior (e mais ativos) usuários foram encontrando-nos de apenas um punhado de Categorias específicas.

Arquitetura da informação com SEO em mente

Permita-me, por favor, fazer um prefácio disto dizendo que sou preconceito; Na minha opinião, a arquitetura de um site é fundamental para alcançar o sucesso SEO. Meus maiores projetos bem sucedidos de SEO vieram devido a uma variedade de fatores, mas tendem a vir para baixo a 3 componentes principais da arquitetura: É escalável É rastreável Está em camadas A arquitetura escalável é óbvia; Você precisa de um sistema que pode crescer tão grande quanto você quer / precisa dele. Crawlable não é nada novo para ninguém em SEO; Isso simplesmente significa que a estrutura de nossas páginas permitiu que todos os conteúdos mais importantes fossem rapidamente rastreados e indexados pelos robôs dos mecanismos de busca. Ele realmente soa mais fácil do que é … garantir que o conteúdo é processado (código sábio) no formato mais ideal para robôs para analisar leva mais consideração do que apenas a sua div para processar adequadamente seus projetos. Para fazer isso corretamente, você precisa ter certeza de todo o seu código está no lugar certo, e mais ainda, verificar como cada rastreador vê sua página. Aproveite todas as oportunidades para secar o seu código , tanto quanto possível, lembre-se de código moderno é projetado para cascata por uma razão . Informações hierarquização … é um conceito que eu tenho há muito tempo pregou para quem já falou comigo, por fim, sobre SEO. Isso significa que sua arquitetura de URL deve ser construída de forma que a autoridade flua para cima através de seus diretórios. Por exemplo, se eu quisesse construir autoridade em torno de um conceito central, eu focalizaria meu domínio nesse conceito. Se eu então queria criar relevância em torno de locais específicos para esse conceito, eu iria estruturar o meu URL de modo que todo o conteúdo relevante para esse local alimentado para cima para um diretório específico de local. Então, digamos que eu tinha uma empresa de consultoria de SEO com locais em várias cidades em todo os EU, eu iria projetar uma arquitetura que permitiria informações específicas de local para alimentar para cima através de meus diretórios. Então algo como NicksSEOFirm.com/Philadelphia/Specific-Location-Content. O conteúdo da localização específica poderia ser a equipe, quaisquer competências de valor agregado, qualquer coisa geo-específica que fosse relevante para as operações nesse local, fluindo autoridade relacional para cima para o diretório pai de / Philadelphia /. Link em subdiretórios pode alimentar autoridade para diretórios pai. Um exemplo perfeito disso são os sitelinks locais para categorias populares; Terciário com a maioria dos links e conteúdos que fazem com que seus sub-diretórios upstream recebam autoridade traduzindo em classificações mais elevadas e sitelinks locais.

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